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星图登录注册,星图娱乐手机客户端_如何撰写“有故事感”的好文案

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想要写出好文案,就要知道文案是什么?文案的本质是沟通,而故事则是一种高明的沟通策略。从古至今,能流传不觉的都是在成千上万的故事中流转、传播,催动着人们情绪的共振。

在信息过载的新媒体环境下,「有故事感」的文案有着比普通文案更强大的传播力, 它们利用人类对故事的天然喜好,消解了用户对广告的排斥感,以一种更巧妙的方式吸引用户眼球、走进用户心智,并且有更大的几率留存于用户的记忆中,不被滚滚袭来的信息洪流冲淡。

怎样写出有故事感的文案?

故事的重要性不言而喻,也有大量书籍会教你如何去讲一个故事,比如构建「背景、触发、探索、意外、选择、高潮、逆转、解决」,但这些标准更像是对小说家的要求,超出了商业文案需要考虑的范畴。


1. 洞察锐度:好故事身上带刺

不痛不痒的叫事实,尖锐扎心的才叫故事。有锐度的故事可以赋予文案穿透力,像针一样扎进用户的心智中,而锐度则源于精准的洞察。

2. 反差设定:卸下平庸的枷锁

一个一本正经、工作认真的大叔,和一个穿粉色卡通 T 恤的一本正经、工作认真的胡茬大叔,哪个更容易吸引人的注意力?显然,后者更容易成为同事们当天的社交话题。

反差所带来的惊喜、萌感、泪点、新鲜感,可以让故事文案变得妙趣横生。在营销信息泛滥的今天,平庸的信息只有被消费者的大脑过滤掉的命运,而具有反差设定的故事则能引起他们的触动。

文案用几个词语勾勒出生动的人物形象,并且形象中存在极大的反差。以成功男士在职场的阳刚对比其皮肤白皙带来的阴柔感,以此引出海边别墅能给他们带来改变,即核心信息「助你更黑」,「黑」同时暗含「厚黑」之意,值得玩味。

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